La importancia del marketing y la comunicación plurilingüe en las Denominaciones de Origen del vino español- Inés González Aguilar
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La importancia del marketing y la comunicación plurilingüe en las Denominaciones de Origen del vino español
Este #MartesDivulgativo queremos destacar una investigación fundamental para el sector vitivinícola: el artículo de Inés González Aguilar, titulado «Persuasión y proyección internacional: marketing y comunicación plurilingüe para las Denominaciones de Origen en el sector vitivinícola», publicado recientemente en la revista ELUA.
Marketing y comunicación efectiva en el sector vitivinícola
En su investigación, Inés resalta el papel de las Denominaciones de Origen (D.O.) como herramientas clave para la comercialización e internacionalización del vino español. Estas denominaciones no solo certifican la calidad y autenticidad del producto, sino que también ayudan a construir una identidad de marca en mercados extranjeros.
Uno de los puntos destacados del estudio es la necesidad de conectar el marketing y la publicidad de forma estratégica. Inés subraya que las bodegas deben contar con un comunicador plurilingüe especializado, alguien que no solo domine varios idiomas, sino que comprenda el sector y sepa cómo captar la atención del cliente extranjero. Este perfil es esencial para establecer una comunicación efectiva y persuasiva entre todos los actores involucrados en la comercialización del vino en un contexto global.
La creatividad lingüística en la promoción del vino
Un recurso creativo que ejemplifica esta comunicación estratégica es el uso de neologismos en campañas publicitarias, como los de la Denominación de Origen Ribera del Duero en su Ruta del Vino. Expresiones como “Ribiérate” y “Ribiértete” no solo captan la atención, sino que combinan la referencia geográfica con un componente cultural, invitando a los consumidores a sumergirse en la experiencia única de esta región vitivinícola. Este tipo de estrategias lingüísticas son muy efectivas para conectar emocionalmente con el público y reforzar la identidad de la marca en mercados internacionales.
¿Conoces otras campañas o estrategias que utilicen neologismos o recursos similares en el mundo del vino?
La importancia de la comunicación plurilingüe en el mercado global
Este artículo es un recordatorio de que, en un mercado tan competitivo como el del vino, el conocimiento técnico y lingüístico son factores diferenciadores. La figura de un comunicador plurilingüe, que entienda tanto los matices del idioma como las particularidades del sector, se vuelve esencial para asegurar que las bodegas españolas puedan transmitir su mensaje de manera auténtica y efectiva a nivel global.
Este #MartesDivulgativo es una oportunidad para reflexionar sobre cómo el lenguaje y la cultura juegan un papel crucial en la internacionalización de nuestros productos.
Si te interesa profundizar en este tema, te invitamos a leer el artículo completo de Inés González Aguilar en la revista ELUA, disponible en el siguiente enlace: https://doi.org/10.14198/ELUA.26949.
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